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論國際特許經營管理與市場營銷戰(zhàn)略

論國際特許經營管理與市場營銷戰(zhàn)略

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級別:| 積分:150 分 | 瀏覽:90987 | 大。22.50KB | 下載:5124 次 | 上傳:2012-07-15

簡介:

當前,特許經營日益國際化,國際特許經營業(yè)務將會不斷擴展。本文重點探討國際特許經營的模式,它所面臨的宏觀環(huán)境以及戰(zhàn)略決策和市場營銷戰(zhàn)略。 特許經營(Franchising)可以定義為一個經營機會,即一種服務或一種使用特定商標的產品的所有者(廠商或分銷商)將當?shù)胤咒N或銷售專有權賦予某一個人,該人要向所有者支付各項費用或專利權使用費。其中賦予他人權利的個人或經營企業(yè)稱為特許人;被賦予經營權并根據(jù)選擇的方法生產或銷售產品或服務的個人或企業(yè)稱為受許人。特許企業(yè)跨越國界的特許經營活動被稱為國際特許經營。

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